パラメータ

パラメータとは、媒介変数、母数、設定値などと訳されるが、IT分野では、ソフトウェアやシステムに影響を与える、外部から投入されるデータのことを意味します。プログラミングで利用される「関数のパラメータ」とURLに付随させて使用する「URLパラメータ」があり、マーケティングの現場では後者の利用が多いです。URLパラメータは、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで広告の効果測定を行う際や、MA（マーケティングオートメーション）ツールでユーザーを特定するなどの際に活用できます。

URLパラメータとは？

URLの末尾に付ける変数で、下記の例で「?」以降を指します。

例https://biz.shufoo.net/column/?●●●=△△△&■■■=▼▼▼

?以前のhttps://biz.shufoo.net/column/だけでは、確認できないような情報をGoogleアナリティクスを使って把握することができたり（パッシブパラメータ）、表示するページを変更する（アクティブパラメータ）ことも可能です。
「&」を使うことで、2つのパラメータを加えることもできます。