PEST分析

PEST分析（ペスト分析）とは、自社でコントロールできない外部環境（マクロ環境）を分析するフレームワークのひとつ。Politics（政治的）、Economy（経済的）、Society（社会的）、Technology（技術的）の4つの頭文字を取って、PEST分析と呼ばれます。PEST分析を行うことで、事業戦略やマーケティング戦略上の機会と課題を発見できます。

PESTの具体例

Politics（政治的）

法律や政権交代など、世の中のルールを変えるもの

• 法律・条例・規則の改正
• 税制の変更
• 裁判制度
• 政治や政権交代

Economy（経済的）

景気や経済成長など、価格に影響を与えるもの

• 景気変動、消費動向
• 経済成長率
• 為替や株価
• 物価

H3:Society（社会的）

人口動態の変化など、ライフスタイルの変化に影響を与えるもの

• 人口構造
• 人口数（少子化、高齢者社会）
• 流行や世論
• 宗教や教育
• 社会問題

Technology（技術的）

ITなど、商品開発に影響を与えるもの

• インフラの整備
• IT技術の進化
• 特許
• 新技術の開発