SWOT分析

SWOT分析とは、外部環境と内部環境をプラス面・マイナス面に分けて分析することで、戦略策定やマーケティングの意思決定などを行うためのフレームワークの一つです。

SWOTはそれぞれ下記の単語の頭文字になります。

• Strength（強み）：自社や自サービスが他社に対して優位性のあるもの
• Weakness（弱み）：自社や自サービスが他社に対して足りていないこと
• Opportunity（機会）：社会の動きで自社や自社サービスを生かすきっかけになりうること
• Threat（脅威）：社会の動きで自社や自社サービスの成長の妨げとなること

外部環境

外部環境とは、自社の力では変えることができない、社会の流れや政治などについてです。

【項目例】

• 政治動向
• 法律
• 経済や景気状況
• 市場や業界動向
• 競合の動き
• トレンド

内部環境

内部環境は、主観ではなく、競合と比較した際の自社の特徴や、数字で測ることができるデータを元に分析しましょう。
【項目例】

• サービス
• 価格
• 品質・技術力
• 認知度や利用度

SWOT分析の方法：クロス分析

内部環境、外部環境の洗い出しが終わったら、分析をしていきます。
分析は、それぞれの項目の掛け合わせで行います。

【機会（O）×強み（S）】
強みを最大限生かしていくためにどうしたらいいのか
【機会（O）×弱み（W）】
自社の弱みを、機会を利用してリカバリーするにはどうしたらいいのか
【脅威（T）×強み（S）】
自社の強みを生かして、社会の脅威に勝つためにはどうしたらいいのか
【脅威（T）×弱み（W）】
なるべく社会の脅威の影響を受けないよう、リスクを最小化するためにはどうしたらいいのか

SWOT分析を行うことで、多面的に物事を見ることができるため、気付いていなかったリスクやチャンスに気付き、戦略に生かしていくことができます。