トレード・マーケティング

「トレード・マーケティング」とは、小売業の売場起点で行うマーケティングのこと。昔は「ブランド・マーケティング」が主流で、マーケティングは消費者に対して行われるもので、小売業は販売チャネルの1つである、という考え方でした。
しかし、過当競争によって店頭に商品があることが重要である、という「トレード・マーケティング」の考え方がされるようになってきました。