被リンク
被リンクとは、自社サイトが外部のサイトにリンクされていること。バックリングや外部被リンクと呼ぶこともあります。一方、自社サイトが外部サイトを紹介しているリンクは、発リンクといいます。被リンクを獲得したサイトは、外部のサイトから評価を得ていると判断され、検索エンジンから高い評価を得られるといわれています。そのため、検索順位を向上させるなどメリットが多く、SEO対策やサイト運営上で意識したい存在です。
検索エンジンは、被リンクの質と量を重視しており、自社サイトに良質な被リンクが増えると評価が上がります。これにより、自社サイトのすべてのページの検索順位が上がりやすくなり、ドメインパワーを押し上げることになります。また、クローラ（検索エンジンが備える、情報を探すロボット）がページを訪れる回数が増えて、WEBページの情報を収集しやすくなるので、評価を更新する速度も速まります。
質の良い被リンクとしては、外部ユーザーが自発的に設置するナチュラルリンクや、著名なサイトや関連性の高いサイトからの被リンクなどが挙げられます。これらを増やすには、ユーザーニーズを理解して、専門性が高く魅力的なコンテンツづくりが求められます。
