その他 【光文社】雑誌「Mart」のブランド力と誌面ならではの魅力で、メーカーとShufoo!の架け橋として成功!閲覧数は想定の3倍を記録!

企業名
株式会社光文社
業態
出版社

※光文社様にはオリジナルのプランをご利用いただいております。ご興味ございましたら、本記事の最後に記載している光文社様の「お問合せ」または本サイトのお問合せ(Shufoo!)までご連絡いただきますよう、お願い致します。

株式会社光文社様の活用法

広告部副部長の小松氏

1945年創業の株式会社光文社(東京都文京区)は、女性誌・週刊誌・文芸誌など様々なジャンルを扱う歴史ある出版社です。若い世代を中心に人気のある「JJ」、大人の女性に向けた「CLASSY.」「VERY」、多くの主婦の支持を集める「Mart」など、一度は手に取ったことのある方も多いのではないでしょうか。

今回お話を伺いましたのは、広告部副部長の小松氏。

創刊15周年を迎える雑誌「Mart」で、メーカー様とのタイアップページの掲載先の一つとしてShufoo!(シュフー)をご利用いただいています。デジタル化が進む時代だからこそ感じる「誌面の魅力」を語る姿がとても格好よく、熱い想いを感じました。「Mart」のブランド力と誌面ならではの魅力を最大化する活用法をたっぷりご紹介します。

POINT!!

・誌面の見せ方は無限大!
・流通に影響力大!「Mart」のブランド力
・掲載当初から想定誌面閲覧数の3倍を記録!
・1ページで完結して伝えられる「誌面の力」
・ゆっくり読んで欲しいから、チラシの少ない曜日を狙う!

誌面の見せ方は無限大!

「Mart」のタイアップページの掲載先としてShufoo!を選んだのはなぜでしょうか?

「Martには約2万人の読者会員組織があり、商品のモニターイベントを行ったり、アンケートを実施したりして、実際に読者さんの感想を聞くことができるのが強みでもあります。メーカー様はそのような「主婦の生の声」を貴重な意見として販売戦略に活かしていますので、以前からタイアップ企画は実施していたのですが、誌面で取り上げたものをさらにShufoo!でチラシとして配信したら、「Mart」読者以外の主婦層にも届けることができ、面白いのではないかとご提案いただいたことがきっかけです。タイアップするメーカー様にも有益だと思い、Shufoo!への掲載をタイアップ企画のオプションとして導入致しました」

Shufoo!に掲載した実際のタイアップページ(ヤマモリの『Thai Cook』が、魅力たっぷりに紹介されている)

流通に影響力大!「Mart」のブランド力

Shufoo!を導入してみての成果や、お客様の反応はいかがでしたか?

「以前、食べるラー油が流行ったときのことです。当初、Martでいち早く食べるラー油を取り上げまして、それが話題となってテレビでも放送され、放送翌日にはスーパーの棚から食べるラー油がごっそり無くなってしまう、というような爆発的なブームが起きました。その頃から、Martは流通にも非常に影響力があると各方面から評価をいただけるようになり、Martに商品が掲載されると流通企業や小売店の方も意識してくださることが多くなりました」

「タイアップを企画する際には、市場の動向や消費者の嗜好など様々な背景を調査した上で内容に着手するのですが、「家庭のお母さんだけでなく、お父さんや子供たちにも喜ばれるか」という点を大切にしています。主婦の方は自分のためだけでなく、旦那さまやお子様が気に入るかどうか、お弁当やお夕飯のメニューになるかどうか、そういった視点をもって考えていますよね。主婦の目線に立ち、しっかりとニーズを把握した上で、タイアップページとして内容を充実させるよう取り組んでいます」

掲載当初から想定誌面閲覧数の3倍を記録!

「タイアップページの誌面閲覧数は、当初5~6万PVを想定していたのですが、掲載当初から約15万PVを記録し、非常に多くの方へリーチすることに成功しました。この実績は、タイアップしたメーカー様からも高い評価をいただいております。また、流通商談時にShufoo!へ掲載することで有利に商談が進んだという声もありました。メーカー様の営業のバックアップになったことは、とても嬉しかったです 」

創刊15周年を迎える「Mart」は創刊時からの読者も多い。「読者の方と一緒に成長していると感じます」と笑顔を見せた小松氏。

1ページで完結して伝えられる「誌面の力」

-誌面閲覧数が15万PVを記録したことについてはどう思われますか?

「やはり、誌面の力は大きいと実感しています。例えば、テレビCMでこの商品良いなと思っても、そのあと自分のスマートフォンで検索して、わざわざ企業の公式HPまで調べることはなかなかないのではないでしょうか。誌面であれば、読んでいて「良いな」と思ったページのすぐ横に、レシピや使い勝手の良さ、商品のこだわりなど、たくさんの情報が載っていますよね。「1ページで完結して伝えられる」ここに誌面の魅力があると思っています。やはり、特に主婦の方にとっては、紙で読み物としてゆっくりと見ることができることで、より購買意欲が高まる傾向があるのではと考えます」

「特に、Shufoo!ユーザーの方は「今日の夕飯どうしようかな」とアイディアを探しにチラシを見ている方も多いと思いますので、タイアップページに具体的な献立提案があったこともプラスに働いていたのではないでしょうか。また、通常のチラシが流れている中、「Mart」の記事があると珍しいと思っていただけたことも、注目度が上がったポイントだと考えております」

ゆっくり読んで欲しいから、チラシの少ない曜日を狙う!

―閲覧者により注意をひくための掲載内容や配信日・配信頻度など何か工夫されていることはございますか?

「Shufoo!へ掲載する際は、雑誌の良さを出したいという気持ちもあり、商品詳細やメーカー様の企業HPに遷移できるリンクボタンを追加する程度で、基本的には誌面そのままの内容を反映しています。配信頻度ですが、水曜日と週末はスーパーの特売チラシが比較的多いため、チラシが控えめな月曜日を狙って配信しています。「Mart」の記事は特売情報ではないので、時間のある時にゆっくり見ていただき、商品の良さを知ってもらいたいと考えています。また、他のチラシが少ないことで「Mart」の記事に気づいてもらえる可能性も高くなりますので、チラシの目的によって配信タイミングを調整することは、閲覧者を増やすためのひとつのコツだと思っています」

本社入り口には、名だたる有名雑誌が並ぶ

-Shufoo!提供サービスで、今後やってみたい施策や企画していることがあれば教えてください

「Shufoo!を通してより広い主婦層へリーチできたこと、また第2弾として継続してタイアップ企画を行うメーカー様も出てきましたので、次年度以降もぜひタイアップページのShufoo!掲載は続けていきたいと考えております。また、弊社の別の雑誌でも同じようにタイアップ企画をやってみようという声が出ており、他の雑誌でもShufoo!とマッチングさせることで、新たな層に価値ある情報を知ってもらえるのではと期待しております」

―ありがとうございました。

■雑誌「Mart」タイアップ企画お問合せ先
光文社AD Website
http://www3.kobunsha.com/ad/

※光文社様にはオリジナルのプランをご利用いただいております。ご興味ございましたら、上述の「お問合せ」または本サイトのお問合せ(Shufoo!)までご連絡いただきますよう、お願い致します。

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